自小游离于慕尼黑和伦敦两地,在Nanushka的布署性

2020-03-17 15:16 来源:未知

Kendall Jenner、Dua Lipa都是它的忠实粉丝,许多时尚博主们都忍不住穿上它。如Kristen Lam、Aimee Song、TyLynn Nguyen、Camille Charrière等。

Nanushka品牌成功的背后是由GB Partners管理的Exim Growth Fund。自2016年基金投资以来,该品牌已将其国际经销商数量从60个增加到200个,而在2016年它销售了18,000件服装,2018年除现有订单外,此数量超过100,000个。

Nanushka在其简约的风格中,总带有一些独特的巧思。

“我的灵感来自一个我想象中的女人。她应该向往自由,有流浪的精神。她虽然很美,但勇敢坚强有阳刚的一面。她始终在路上,但内心又坚信走到哪里都是家。”这是Sandra对于品牌风格的诠释。

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材料:

在小编看来,Nanushka身上有Bottega Veneta的影子,有前CELINE 的廓形风貌,又糅合了Etro的民族风情。既简约又丰富,既复古又现代。值得细细品味一番。

小众女装品牌如何异军突起?

如今,其Ins 上的粉丝数达293千。关于Nanushkagirls的话题,也有着极高的热度。

这个令法国女人着迷,受到各路网红、潮人追捧的独立小众设计师品牌,其实花了10时间来塑造风格,而且设计师本人也并未获得过各类时装大奖,那么Ins爆火的背后,Nanushka到底有着怎样的来头?

Nanushka-Autumnwinter-2019

Nanushka是最早一批使用人工皮质的品牌,但确是为数不多把vegan leather做到极致的。

设计师Sandra Sandor 从小游离于布达佩斯和伦敦两地,身上带着东西欧两处的烙印。从伦敦时装学院毕业后,再加上母亲本身就是童装设计师,自然而然就走上了独立设计师的创业之路。

融合东西欧文化的设计师Sandra Sandor

「Beauty follows function.」

在Instagram掀起一股热潮的Nanushka,是一个带有复古怀旧的氛围,和法式的轻松、慵懒、舒适风格的品牌,Kendall Jenner、Dua Lipa都是它的粉丝,许多时尚博主们都忍不住穿上它,如Kristen Lam、Aimee Song、TyLynn Nguyen、Camille Charrière、 Alex Carl 和Carolinede Maigret等等。

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轻松、慵懒、舒适始终都是Nanushka的灵魂。你可以穿着Nanushka去度假,同样你也可以穿着它去约会。你能找到boxy的牛仔裤,你也能看到温柔的丝绸连衣裙。

2.“简约舒适”法则下的小心机

来源:TheFashionShop服装店

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设法在设计与实穿之间取得平衡,是Nanushka与众不同的地方。Sandra在设计时,非常注重功能性和实用性,另一件事是服装剪裁,尽力确保一切都非常舒适,并且简单易穿。Sandra表示:如果服装的设计与功能性良好,那么它就是美丽的。这也是Nanushka10年一直打磨的风格。

Nanushka成立于2005年,迄今已经超过十年。当时缺乏成熟的社交媒体,Ins也没有现在这么兴盛。Sandor并不着急,她说,“现在回想,我知道我需要这段时间去自我沉淀,塑造我的世界,弄清楚我的风格,找到我的声音”。

在Nanushka的设计中,不难发现带有复古怀旧的氛围风格,并且对于面料和功能的应用讲究,以及剪裁结构,都是Sandra Sandor非常注重的细节。Sandra Sandor曾这么表示:「Beauty follows function.」可见她对于实用性的追求。

Nanushka-springsummer-2019

Nanushka品牌的设计师兼所有者Sandra成功地实现了每位时装设计师的梦想:她的名字和衣服在高知名度的明星Kendall Jenner、Dua Lipa等中广受欢迎。

在Nanushka的设计中,带有浓郁的复古怀旧风格。品牌对于面料和功能的应用,剪裁与结构的设计,都极为重视。

Nanushka成立于2005年,迄今已超过10年时间才爆红。当时Instagram还没有这么兴盛,而Sandra Sandor也不着急,她曾解释说:现在回想,我知道我需要这段时间来塑造我的世界,弄清楚我的风格,找到我的声音。

1. 花10年时间来塑造风格

类似Nanushka的一些小众品牌,其实一般明星、消费者在选择时,常常基于品牌的主题明确且极具辨识度,即我们平时所谓的小众风格,这样的风格更加细化和精准,避免大众化的审美疲劳问题。粉丝群体会追随自己渴望成为的小众品牌,希望通过使用该品牌达到精神上和认知上的某种身份认同。

4.利用社群媒体,在国际上崭露头角

轻松、慵懒、舒适始终都是Nanushka的灵魂

品牌的创始地位于设计师的家乡布达佩斯,所以整个品牌风格一直围绕着浓厚的异域风情和波西米亚风格。衣橱必备的柔美款式,悉心点缀的细节更令人惊喜不断。

Sandra透露过,其实在品牌成立的刚开始七年,Nanushka仅以布达佩斯为起点,主要的客群还是匈牙利的消费者。而后Sandra的男友(如今已是为婚夫)Peter加入成为品牌的CEO,开始为品牌代来巨大的改变,透过社群媒体,开始在国际上崭露头角,买家遍布全球,包括电商Net-A-Porter。

那么Nanushka又做对了哪些事情,使其在Ins上爆火并实现盈利呢?

从小游离于布达佩斯和伦敦两地之间的设计师SandraSandor,融合了东西欧两处的文化背景,毕业于London College of Fashion奠定了设计服装基础,再加上母亲本身就是童装设计师的关系,自然而然就走上了创立时尚品牌之路,也因此Nanushka也拥有了多元色彩。

Sandra Sandor曾说:

Nanushka的设计理念也都是连贯且呼应的,在一个seaso里相同的设计会被运用到连衣裙、上衣、裤子等不同的款式中,让衣服之间也可以轻松的组合和搭配。而且和那些所谓的大牌相比,Nanushka每年Lookbook的质量完全不输,风格鲜明保持着品牌自身的独特味道。

如果你也喜欢Nanushka慵懒舒适的简约风格

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花了10年时间才受到瞩目

衬衫、夹克、半身裙,这些乍一看较基础的款式,但在其设计下变得独具韵味。每一件衣服都遵循“简约舒适”的法则,因为设计师希望“心在路上”的女性在任何场合都能穿着Nanushka的衣服。

从Nanushka可以发现,拥有跨越种族、潮流的风格,对于新兴媒体的运用,迎合难以捉摸的消费审美品位,具备扎实的资本支持,也成为小众品牌日益成熟所必要的外部支持条件。从IG爆红,Sandra Sandor和Peter已开设一家店铺让消费者体验Nanushka的魅力。未来,也会发展男装。Nanushka的起点还是会在布达佩斯,并利用其丰富的工艺传统,那是她的家乡,心灵的所在。

你或许还没听说过这个品牌,然而它在INS 上,刮起了一阵Nanushka旋风。

可见她对于实用性的追求。

5.扎实的资本支持

Nanushka-Autumnwinter-2018

不得不提的是,在品牌成功的背后,有着由GB Partener管理的Exim Growth Fund的强大支持。自2016年获得此基金投资以来,品牌的国际经销商从60个增至200个。2016年,销售了18,000件服装,2017年,这个数字增至100,000个。这样爆发性增长的背后,是资本运作的力量。

不做过度设计,而是深入市场,挖掘每一位消费者的真实需求。这是Sandra 所一直崇尚且坚持的。

轻松、慵懒、舒适澳门新葡新京,始终都是Nanushka的灵魂。

“我的灵感来自一个想象中的女人。她向往自由,有着流浪精神。她虽然很柔美,但勇敢坚强、有阳刚的一面。她始终行进在路上,心中坚信着走到哪里都是她的家。”这是Sandra对于品牌风格的诠释。

众所周知,独立设计师品牌,并不好做。市场难以打开,知名度不够,也常陷入资金紧张的困境。就连光鲜的Victoria Beckham 近日也爆出,品牌处于连续亏损的状态。

3.设计与市场的平衡性

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